कीवर्ड्स क्या होते हैं(What is a keyword?)
जब भी आप अपनी एक वेबसाइट बनाते हो - आपका कुछ ना कुछ मोटिवेशन होता है अगर आप एक ब्लॉग बना रहे हो तो आप चाहते हो कि ज्यादा से ज्यादा लोग उस ब्लॉग पर आएं और आपकी वेबसाइट पर विजिट करें! पढ़े आपका ब्लॉग कंटेंट से कुछ सीखने को मिले फिर आपकी ऐड्स चले तो आपको रेवेन्यू जनरेट हो!
वैसे ही अगर आपकी एक बिजनेस वेबसाइट है तो आप चाहेंगे कि लोग आएं, आपको फिर कांटेक्ट करें, आपके लीड फॉर्म फिल करें और फाइनली आपके कस्टमर बने! आपकी अगर एक ऑनलाइन शॉपिंग साइट है तो आप चाहेंगे कि लोग आए आपके प्रोडक्ट्स एक्सप्लोर करें, प्रोडक्ट्स को अपनी कार्ट(cart) में ऐड(add)करें और फिर वहां से जो है परचेसिंग करें -
तो अब कीवर्ड्स(keywords) क्या होते हैं तो कीवर्ड(keyword) का मतलब होता है कि जब भी आप एक वेबसाइट बना रहे हैं या आपकी एक वेबसाइट है तो वो कौन से वर्ड्स(words) हैं, वो कौन से फ्रेजस(phrases)हैं जिस पर आप चाहोगे कि जब भी कोई पर्सन गूगल पर ये वर्ड्स डाले ये पर्टिकुलर फ्रांसेस डाले तो आपकी वेबसाइट वहा पर रैंक करे तो वो जो वर्ड्स होंगे उन्हें ही हम कहते हैं कीवर्ड्स(keywords)!
तो जब भी हम एक बिजनेस के लिए, हम एक वेबसाइट के लिए, कीवर्ड रिसर्च(Research) करते हैं हम - ये ढूंढते हैं कौन से अच्छे कीवर्ड्स हैं तो सबसे पहले हमें यही ध्यान रखना है कि ऐसे कीवर्ड्स हो जो कि हमारे बिजनेस से रिलेटेड हो!
जैसे आपका बिजनेस है या आपकी वेबसाइट है डिजिटल मार्केटिंग से रिलेटेड तो क्या कभी आप चाहोगे कि कोई पर्सन अगर सर्च(search) कर रहा है वेब डेवलपमेंट तो आपकी वेबसाइट उसे दिखे - ऑफकोर्स नहीं अगर मान लो वहां दिख भी जाती है तो भी वो पर्सन क्लिक नहीं करेगा - अगर मान लो क्लिक भी कर लिया है तो वो कन्वर्ट(convert) नहीं होगा उस कंटेंट में इंटरेस्टेड नहीं होगा क्योंकि उसने जो कीवर्ड टाइप किया है और आपकी जो वेबसाइट पर कंटेंट है आपके जो वेब पेज पर कंटेंट है वो अलग-अलग है तो इसीलिए हमें कीवर्ड्स का बहुत ध्यान रखना है!
(Keywords are the terms and phrases associated with your business, that people use when entering a query into search engines to find your website.)
तो कीवर्ड्स जो कि आपके बिजनेस से आपकी वेबसाइट से एसोसिएटेड है आपकी वेबसाइट से रिलेटेड है और जो लोग सर्च कर रहे हैं सर्च इंजन पर आपके बिजनेस को आपकी वेबसाइट को ढूंढने के लिए !
जैसे मान लीजिए आपका बिजनेस है डिजिटल मार्केटिंग से रिलेटेड डिजिटल मार्केटिंग सर्विसेस आप देते हो और आपने एक कीवर्ड लिया डिजिटल मार्केटिंग इंस्टिट्यूट इन इंडिया - अब आपने सोचा ये तो मेरे बिजनेस से रिलेटेड है वेबसाइट से रिलेटेड है तो ये मेरे लिए कीवर्ड हो गया लेकिन जब आपने सर्च किया - जब आपने रिसर्च करी तो आपने देखा कि इस कीवर्ड को कोई सर्च करही नहीं रहा है लोग तो सर्च कर रहे हैं डिजिटल मार्केटिंग कोर्सेस, डिजिटल मार्केटिंग ट्रेनिंग; डिजिटल मार्केटिंग इंस्टिट्यूट इन इंडिया कोई भी सर्च नहीं कर रहा तो डिजिटल मार्केटिंग इंस्टिट्यूट इन इंडिया आपके लिए सही कीवर्ड नहीं है तो कीवर्ड अगर आपको सेलेक्ट करना है तो पहली चीज आपके बिजनेस से रिलेटेड होना चाहिए आपकी वेबसाइट से रिलेटेड होना चाहिए आपके कंटेंट से रिलेटेड होना चाहिए और दूसरी चीज जो लोग सर्च कर रहे हैं कम से कम एक परसन(person) भी सालों में कभी सर्च किया है - उसने उस कीवर्ड को तो उसे हम कहेंगे आपका कीवर्ड!
जैसे मान लीजिए मैं google पर सर्च किया clip on underwater camera के ऊपर इतने रिजल्ट्स आपको देखने को मिले हैं 0.24 सेकंड्स के अंदर SERPs पर तो ये इतने रिजल्ट हमें दिखे हैं!
और यहां पर लास्ट में आप देखोगे तो ये भी आप अगर सर्च करना चाहो तो यहां से आप सर्च कर सकते हो! तो ये जो मैंने वर्ड(word) डाला इसे मैंने बोला कीवर्ड!
क्या आज कीवर्ड सचमुच मायने रखते हैं?(Do keywords Really Matter Today?) -
कुछ एसओ एक्सपर्ट्स का यह कहना है कि आज के टाइम में कीवर्ड्स इतना इंपॉर्टेंट रोल प्ले नहीं करते हैं! अगर आप कीवर्ड्स नहीं भी यूज़ कर रहे हो तो भी आपकी वेबसाइट रैंक हो जाएगी - तो इसके लिए सबसे पहले आप सर्च इंजन की वर्किंग को देखिये - सर्च इंजन की वर्किंग तीन पार्ट्स में डिवाइडेड होती है वन इज अ क्रॉ इंग सेकंड इज इंडेक्सिंग एंड थर्ड इज रैंकिंग तो क्रॉ इंग करने के बाद में जब हमारा पेज क्रॉल हो जाता है -
सर्च इंजन के क्रॉलर उसको रीड कर लेते हैं तो अब बारी आती है इंडेक्सेस की उसको कैटेगरीइजेशन(categorization for indexing) करने की - तो अगर हमारी वेबसाइट में हमारे बिजनेस से रिलेटेड हमारे प्रोडक्ट से रिलेटेड हमारी वेबसाइट से रिलेटेड अगर कीवर्ड्स नहीं होंगे - तो रियली डिफिकल्ट फॉर(for) सर्च इंजंस टू (to)कैटेगरइज(categories) आवर(our) वेबसाइट हमारी वेबसाइट को कैटेगरी इज(categories) करना हमारी वेबसाइट को "पर्टिकुलर कैटेगरी इंडेक्सिंग" में डालना बहुत मुश्किल हो जाएगा - तो इसीलिए कीवर्ड्स इंपॉर्टेंट हैं!
लेकिन अब बारी आती है क्या हम सिर्फ एक ही कीवर्ड को पकड़ लें और उसी को ही अपनी वेबसाइट में बार-बार पुट करें तो देखो यहां पर फिर एक और फिनोमिना लगता है जिसे हम कहते हैं इंटेंट कीवर्ड(Intent Keyword) कि कई बार अगर मान लो आपने स्पेसिफिक कीवर्ड भी अपनी वेबसाइट में नहीं लगाया है और इंस्टेड आपने उसका एक अलग इंटेंशन वाला कीवर्ड लगाया है तो भी आपकी वेबसाइट रैंक हो सकती है - इंडेक्सिंग अच्छी हो सकती है ये भी पॉसिबिलिटी है!
जैसे अगर आपका एक बिजनेस है अ ओल्ड कार्स(old cars) का बिजनेस है - आप ओल्ड कार्स खरीद और बिक्री(purchase and sale) करते हैं - वहीं अगर आपने ओल्ड कार नहीं यूज किया है और उसके जगह आपने यूज किया है सेकंड हैंड फोर व्हीलर्स(Second hand four wheelers)या फिर सेकंड हैंड कार्स(Second hand cars) ये वर्ड आपने यूज किया है या फिर आपने यूज्ड कार्स(used cars) यूज्ड व्हीकल(used wheelers) ये वर्ड यूज किया है तो उस केस में भी चांसेस हैं कि आपकी वेबसाइट जो है वो ओल्ड कार(old cars) पर रैंक कर जाए क्योंकि(Google's focus in on intent now)गूगल अब फोकस कर रहा है इंटेंशन पर , गूगल एक्सटैक्ट कीवर्ड्स को टारगेट नहीं कर रहा है बल्कि इंटेंशन पर फोकस कर रहा है!
जैसे मैं एक ब्राउज़र में इनकॉग्निटो मोड खोल लेती हूं और यहां पर चलिए मैं सेम एग्जांपल जो मैंने आपको बोला वो मैं टाइप करती हूं जैसे ओल्ड कार्स फॉर सेल (old cars for sale)ये मैंने कीवर्ड टाइप किया ठीक है अभी आप यहां पर देखिए, मैंने कीवर्ड क्या टाइप किया ओल्ड कार्स फॉर सेल (old cars for sale)लेकिन यहां पर जो हमारे रिजल्ट्स आ रहे हैं उसमें ओल्ड कार्स(old car) हो गया, उसके अलावा यूज्ड कार्ड्स (used car)भी हैं सेकंड हैंड कार्ड्स (second hand car)भी हैं - ऑर्गेनिक रिजल्ट्स दिख रहे हैं तो ऑर्गेनिक रिजल्ट्स में मैंने क्या सर्च किया ओल्ड कार्ड्स फॉर सेल(old cars for sale) और यहां पर क्या आ रहा है देखो सेकंड हैंड कार्ड्स फॉर सेल इन दिल्ली(second hand cars for sale in delhi) यानी एग्जैक्ट कीवर्ड(extact keyword) को टारगेट ना करते हुए यह देखो इवन(even) जो यह हाईलाइट हो रहा है यहां पर वर्ड(words) ये क्या हो रहा है, यूज्ड कार्स(used car) का - मैंने क्या कीवर्ड टाइप किया ओल्ड कार्स फॉर सेल (old cars for sale)तो - गूगल ने क्या किया की इंटेंशन(intension)को समझा और उस इंटेंशन के अकॉर्डिंग(According)जो बेस्ट वेबसाइट थी वो मुझे दिखाया! इसीलिए यस(yes) कीवर्ड्स मैटर करते हैं लेकिन आज के टाइम में इंटेंट कीवर्ड्स (Intent Keywords) की भी वैल्यू(values) बढ़ चुकी है- सिर्फ एक कीवर्ड पर स्टक ना रहिए मल्टीपल जो कीवर्ड्स हैं वो अपनी वेबसाइट में ऐड करने का ट्राई(try) कीजिए!
(कीवर्ड के प्रकार)Types Of Keywords-
1. General
2. Specific
मेजर टाइप्स ऑफ कीवर्ड की जिसमें जो सबसे इंपॉर्टेंट कीवर्ड्स हैं वो है जनरल एंड स्पेसिफिक कीवर्ड्स ठीक है कि क्या होते हैं जनरल कीवर्ड्स क्या होते हैं स्पेसिफिक कीवर्ड दोनों में से कौन से यूज करने चाहिए!
अब देखिए जो हमारे जनरल कीवर्ड्स हैं उनको आपने कई बार नाम सुना होगा शॉर्ट टेल कीवर्ड (Short Tail Keywords)से
जो स्पेसिफिक कीवर्ड्स हैं उनको आपने सुना होगा लॉन्ग टेल कीवर्ड (Long Tail Keywords)से
कई लोग जनरल कीवर्ड्स को शॉर्ट टेल भी बोलते हैं स्पेसिफिक कीवर्ड्स को लॉन्ग टर्म भी बोलते हैं अब इसका मतलब समझते हैं तो देखिए शॉर्ट टेल कीवर्ड यानी वो कीवर्ड जो बहुत ही छोटा कीवर्ड है !
जैसे अब मैं यहां पर एक एग्जांपल लेती हूं लेट्स से -
जैसे मैंने गूगल पर एक कीवर्ड टाइप किया marketing- अब यहाँ पर मुझे आप बताये की मेरा जो इंटेंशन है वो क्या है?
-क्या मेरा इंटेंशन कोर्स करने का है?
-क्या मेरा इंटेंशन डिजिटल मार्केटिंग करने का है?
-क्या मेरा जो इंटेंशन है वो मार्केटिंग सर्विसेस लेने का है?
-क्या मेरा इंटेंशन जो है वो मार्केटिंग का मीनिंग जानने का है?
कुछ भी क्लियर नहीं है तो जब भी यूजर क्या पूछना चाह रहा है उसका जो क्वेरी (Query)है उसके जो कीवर्ड्स हैं उससे स्पेसिफिकली पता नहीं चल पा रहा है कि - किस तरह के रिजल्ट्स यहां पर हम दिखाएं हमारे यूजर को -तब मतलब वो कौन से कीवर्ड यूज कर रहा है जनरल कीवर्ड यानी शॉर्ट टेल कीवर्ड - तो मार्केटिंग क्या हो गया एक शॉर्ट टेल कीवर्ड हो गया!
वहीं उसी जगह पर अगर कोई पर्सन गूगल पर टाइप करता है (marketing agency in Delhi) तो यहाँ उसको सर्विसेज चाहिए - उसके जो कीवर्ड्स हैं उससे स्पेसिफिकली पता चल पा रहा ! तो मतलब उसकी क्वेरी(query) स्पेसिफिक हो गई- मतलब वो कैसा कीवर्ड है एक स्पेसिफिक कीवर्ड या फिर हम इसको कहते हैं लॉन्ग टेल कीवर्ड(Log tail keywords) क्योंकि मोस्टली जो स्पेसिफिक कीवर्ड्स होते हैं उसके अंदर दो या दो से ज्यादा वर्ड्स(words) यूज़ किए जाते हैं तो इसीलिए इसको लॉन्ग टेल कीवर्ड भी बोलते हैं और जो जनरल कीवर्ड्स होते हैं वो कंपेरटिवली छोटे होते हैं क्योंकि इंटेंशन क्लियर नहीं कर रहे तो इसलिए उनको शॉर्ट टेल कीवर्ड भी बोलते हैं!
 |
| Short & Long Keywords |
जैसे-जैसे आपका कीवर्ड जनरल कीवर्ड से स्पेसिफिक(Specific) होता जाएगा या फिर मैं कहूं शॉर्ट टेल से लॉन्ग टेल होता जाएगा वैसे-वैसे हमारा जो वॉल्यूम(Volume) है वो कम होता जाएगा क्योंकि मार्केटिंग(Marketing) सर्च करने वाले लोग बहुत ज्यादा हैं अगर कोई
डिटल मार्केटिंग एजेंसी(Digital marketing agency) सर्च कर रहा है
डिटल मार्केटिंग कोर्स (Digital marketing course)सर्च कर रहा है
मार्केटिंग एजेंसी(marketing agency)सर्च कर रहा है सब में मार्केटिंग (Marketing)आ रहा है
तो मार्केटिंग(Marketing) सर्च करने वाले लोग ज्यादा हैं लेकिन डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी इन दिल्ली फॉर ई-कॉमर्स (Digital marketing agency in delhi for e-commerce)यह सर्च करने वाले लोग कम है तो जैसे-जैसे कीवर्ड(keyword) आपका उसमें वर्ड्स(words)बढ़ते जाएंगे स्पेसिफिक होता जाएगा आपका वॉल्यूम जो है वो कम होता जाएगा! इस गये पता चल रहा है-
वॉल्यूम कम होगा भले ही (Low Monthly Search Volume)
लेकिन कंपटीशन भी कम होता जाएगा (Low Competitors)
और जब कंपटीशन कम होता है
तो हमारी कन्वर्जन रेट बढ़ती है (High Conversion Rate)
कन्वर्जन रेट का मतलब होता है जितने लोग हमारे पोटेंशियल कस्टमर बन सकते थे उनमें से कितने बने !दैट वुड बी आवर कन्वर्जन (That would be our conversion.)तो कन्वर्जन ज्यादा हो जाएगा क्योंकि कंपटीशन कम है तो देखो जब भी शॉर्ट टेल कीवर्ड आप ले रहे हो आपको वॉल्यूम अच्छा मिलेगा लेकिन वॉल्यूम का मतलब होता है ऑन एन एवरेज - एक महीने में कितने लोग सर्च कर रहे हैं इस कीवर्ड को उसे हम कहते हैं वॉल्यूम - तो वॉल्यूम जो है वो कम होता जाएगा जितना स्पेसिफिक आप अपने कीवर्ड को करते जाओगे और जितना ज्यादा आप स्पेसिफिक करोगे उससे कंपटीशन भी कम होता जाएगा, जिससे कि आपका कन्वर्जन रेट बढ़ेगा तो ये है हमारा जनरल कीवर्ड्स एंड स्पेसिफिक कीवर्ड तो इसको लोग शॉर्ट टेल एंड लॉन्ग टेल कीवर्ड के नाम से भी जानते हैं-
लेकिन कई लोग इसको ऐसे डेफिनेशन बोलते हैं कि शॉर्ट टेल कीवर्ड का मतलब होता है जिसमें तीन से कम वर्ड्स होते हैं और लॉन्ग टेल कीवर्ड का मतलब होता है जिसमें तीन से ज्यादा वर्ड्स होते हैं बट नहीं ऐसा हमें डेफिनेशन नहीं देना है ये बहुत ही अनप्रोफेशनल कह सकते हो -
आपको हमेशा यही डेफिनेशन देनी है शॉर्ट टेल कीवर्ड्स मतलब वो कीवर्ड जो एक जनरल क्वेरी(query) के लिए किए जाते हैं यहां पर एक पर्सन(person) ने मार्केटिंग (marketing)सर्च किया तो वी डोंट नो(We don't know) उसका इंटेंशन क्या है
वो मार्केटिंग कोस चाहता है
मार्केटिंग एजेंसी चाहता है
मार्केटिंग सर्विसेस चाहता है
वी डू नॉट(We don't know)लेकिन स्पेसिफिक कीवर्ड्स मतलब लॉन्ग टेल कीवर्ड्स यहां पर एक यूजर की क्वेरी(query)जो होती है वो बहुत ही स्पेसिफिक होती है कि उसे क्या चाहिए कौन सा पेज चाहिए एंड सो ऑन (And so on)- तो ये होता है हमारा जनरल एंड(and)स्पेसिफिक कीवर्ड्स अब मोस्टली हम जो अपनी वेबसाइट्स के लिए यूज करते हैं वो हम स्पेसिफिक कीवर्ड्स ही यूज करते हैं!
Should We Use Navigational Keywords?(क्या हमें नेविगेशनल कीवर्ड्स का इस्तेमाल करना चाहिए?)
नेविगेशन कीवर्ड की सबसे पहले समझेंगे नेविगेशन कीवर्ड आखिर होता क्या है और देन(Then) हम बात करेंगे कि क्या हमें नेविगेशन कीवर्ड अपनी वेबसाइट में यूज करना चाहिए या फिर नहीं तो सबसे पहले नेवीगेशनल कीवर्ड होता क्या है तो जैसा कि नाम से ही यहां पे पता चल रहा है वो कीवर्ड जो कि किसी पर्टिकुलर वेबसाइट या पर्टिकुलर डेस्टिनेशन की तरफ नेविगेट कर रहा है!
(Navigational Keywords direct users to particular websites or destinations and are characterized by clear user intent.)
अगर एक पर्सन सर्च करता है गूगल पर "Woman shoes Amazon" तो उसका इंटेंशन क्या है - उसे क्या आपकी वेबसाइट से purchase करना है या उसे क्या चाहिए , उसे woman shoes चाहिए लेकिन उसने specify किया है की उन्हें कौन सी वेबसाइट से चेहिये Amazon website से चाहिए - जब users अपने keywords के under clearly mention करे की उसे कौन से वेबसाइट के ऊपर जाना है!
या कौन सी वेबसाइट को उसे दिखाया जाए प्रायोरिटी पर तो उन कीवर्ड्स को हम कहते हैं नेविगेशन कीवर्ड यानी यूजर का डायरेक्शन(direction) जहां फिक्स (fixed)है -
अब जैसे - एक पर्सन टाइप करता है कि "cyper security in prilient" ये keyword गूगल सर्च Results पर 8th नंबर पर आ रहा था इस कीवर्ड के ऊपर लेट्स सपोज ऐसा तो आएगा नहीं, बट लेट्स सपोज आ था तो वो पर्सन क्या करेगा फर्स्ट- सेकंड पर क्लिक करेगा या फिर 8th नंबर पर जाकर क्लिक करेगा तो ऑफ कोर्स 99.99% चांसेस यही है कि वो पर्सन prilient ढूंढेगा और वहां पर जाकर उसको क्लिक करेगा भले ही वो 8th नंबर पे आ रहा था क्योंकि उसने अपने इंटेंशन में ही क्लियर कर दिया कि उसे कहां जाना है prilient पर जाना है - तो ये चीज पे वेबसाइट दिखती है वो हमारी वही वेबसाइट होती है जो कि यूजर ने मांगी है भले ही और कीवर्ड्स पर वो वेबसाइट 100 नंबर पर या 90th नंबर पर या 10थ नंबर पर रैंक कर रही है उससे फर्क नहीं पड़ता लेकिन अगर यूजर ने क्लियर बोला है कि मुझे इस वाली वेबसाइट पर जाना है तो prilient - तो यहां पर आप देखोगे!
नेविगेशन कीवर्ड किसी और कंपनी का ब्रांड नेम क्या यूज करना चाहिए तो देखिए इसका जवाब है नहीं यू शुड नेवर यूज अनदर कंपनीज नेम भले ही वो लोग सर्च कर रहे हो चाहे नहीं कर रहे हो उस पर वॉल्यूम अच्छा हो बट फिर भी आपको यूज़ नहीं करना है क्योंकि उससे कुछ फायदा नहीं होगा आपको क्योंकि चाहे आपकी वेबसाइट टॉप पर हो चाहे 100 पे हो उससे फर्क नहीं पड़ता तो नेवर यूज नेविगेशन कीवर्ड फॉर योर वेबसाइट अब यहां पर सवाल आता है कि हमारी जो खुद का नेम है क्या हम वो यूज़ कर सकते हैं तो ऑफ कोर्स यू शुड यूज इट आप तो करते ही है जब वेबसाइट बनाते हो तो अपनी वेबसाइट का नाम तो डालोगे ही ना अपनी वेबसाइट में तो वो तो बट ओबवियस है उसमें कुछ आपको स्टफिंग नहीं करनी है लेकिन आपका नाम आएगा और उसमें कोई दिक्कत नहीं है लेकिन किसी और कंपनी का नाम कभी भी आपको अपने वेबसाइट में यूज नहीं करना है यह हो सकता है आपको स्पैम भी आप आपके ऊपर लग जाए!
Avoid using another company's name for your website
No comments:
Post a Comment